Em busca do enunciatário de discursos (nada) amorosos: um olhar analítico sobre peças publicitárias para o Dia dos Namorados 2007

Abstract

A tese, baseada em fundamentos da semiótica greimasiana, com ênfase, no contexto da enunciação, na categoria da pessoa, tem como proposta a configuração do páthos do enunciatário de um conjunto de dez peças publicitárias - criadas para o Dia dos Namorados de 2007 -, a partir do perfil do narratário de cada uma delas. Por meio da detecção de traços recorrentes em todos os anúncios integrantes do Corpus, foi possível chegar ao principal objetivo do trabalho, isto é, o páthos de um supradestinatário , capaz de representar, por amostragem, o alvo comunicativo dos enunciadores publicitários na época. O conceito que nos fez partir de cada uma das peças para a construção de um sujeito representante do conjunto é aquele que versa sobre unidade (unus) e totalidade (totus): conhece-se o narratário pela análise de um texto e o enunciatário, por intermédio de uma totalidade de textos; identificam-se os traços que compõem o modo de ser do enunciatário de um determinado universo discursivo (no nosso caso, o da Propaganda) por meio do estudo de textos individualizados que o constituem. O trabalho ocupa-se, ainda, de princípios do ideário bakhtiniano acerca do dialogismo e da ideologia, os quais consideramos fundamentais para o estudo das características sócio- istórico-culturais dos narratários de nosso Corpus. Em função da manifestação verbo-visual presente em anúncios publicitários, o que os caracteriza como textos sincréticos, também julgamos relevante classificá-los com base no grau de intimidade entre os planos verbal e não-verbal neles presentes. Essa relação nos pareceu significativa para trazer à tona o páthos de nosso enunciatário, já que é ele quem, na verdade, determina as escolhas estratégicas do enunciador em todos os níveis. O trabalho, dessa forma, tenciona colocar-se como uma contribuição aos estudos da Propaganda sob o prisma do universo teórico da análise do discurso, em função de uma carência desse tipo de estudo, percebida como oportunidade para a autora desenvolver um trabalho diferenciado, com objetivos enraizados na Linguística, mas que interessem à formação e atuação de estudantes e profissionais da Propaganda.

The thesis is based on notions of the greimasian semiotics as context of enunciation and category of person . Its aim is to identify the configuration of the pathos of the destinateur in a set of ten print pieces of advertising work created to advertise products for Valentine s Day in 2007 based on the profile of the sender of each piece. The detection of recurring traces in the referred corpus made it possible to achieve the aim of this study, i.e., to identify the pathos of an over-destinateur able to represent, by means of sampling, the communicative target of the advertisers. The concept which allows us to build a representing subject of the whole set is the one that incorporates the notion of unity (unus) and totality (totus): it is possible to identify the destinateur by means of analyzing the whole set of texts; it is possible to identify traces which point out to the discoursive universe of a destinateur s way-of-being (herein, the universe of advertising) through the study of the individual texts that belong to it. The thesis also incorporates principles of dialogism and ideology developed by Mikhail Bakhtin which we considered fundamentally important to establish the social, historic and cultural universe of the destinateurs of our corpus. The manifestation of both verbal and visual traces in advertisements places them in the category of sincretic texts which made us categorize them based on the intimacy level between verbal and non-verbal planes. This relation seemed significant as means of configuring the pathos of our destinateur, the one who actually determines the strategic choices of the advertisers in any possible level. Based on the premise there are few studies which intersect the fields of advertising and analysis of discourse, the author aimed to contribute with interests of students and professionals belonging to both fields.