Gestão do capital intelectual e indicadores de desempenho: um estudo de caso em uma rede diferenciada de franquias de restaurantes
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2014-05-16
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Alves, Alex Serafim
Orientador
Antunes, Maria Thereza Pompa
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Mendonça Neto, Octavio Ribeiro de
Vanti, Adolfo Alberto
Vanti, Adolfo Alberto
Programa
Controladoria Empresarial
Resumo
Este estudo de caso teve como objetivo verificar a contribuição dos ativos intangíveis
caracterizados como Capital Intelectual para o desempenho empresarial em uma rede
diferenciada de franquias de restaurantes. A pesquisa caracterizou-se como exploratória e de
natureza qualitativa. Foram utilizadas diversas técnicas para coleta de dados: observação
direta, levantamento e entrevistas contando com a participação total de 24 respondentes,
sendo esses gestores e colaboradores de uma rede diferenciada de franquias de restaurantes.
Os respondentes destacaram que os ativos humanos e os ativos de mercado são os que mais
contribuem para geração dos resultados. Com base nos resultados obtidos, verificou-se que
atualmente a rede utiliza 20 indicadores chaves de desempenho (KPI) para a gestão dos seus
restaurantes, sendo possível relacionar esses indicadores aos ativos definidos por Brooking
(1996), porém os sócios gestores possuem algumas dificuldades na análise de diversos
relatórios que esses recebem frequentemente, sendo necessárias cada vez mais informações
consolidadas, resumidas e diretas para apoiar a gestão dos restaurantes. Por fim, apresentou-se
um modelo simplificado para reunir em um rol, os principais indicadores chaves de
desempenho em um único relatório para os sócios gestores, sendo essa a principal
contribuição desse trabalho. Futuros estudos podem ser aprofundados a partir dessa pesquisa,
buscando a adaptação do sistema de mensuração de desempenho em outras redes de franquias
de restaurantes, aos investimentos realizados em cada um dos grupos de ativos definidos por
Brooking: Ativos Humanos, Ativos de Infraestrutura, Ativos de Mercado e Ativos de
Propriedade intelectual.
Descrição
Palavras-chave
capital intelectual , indicadores de desempenho , franquias , intellectual capital , key performance indicators , franchise