Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/13816
Tipo do documento: Tese
Título: O discurso da segurança na sociedade de consumo: um estudo semiótico da publicidade
Autor: Pessôa, Luis Alexandre Grubits de Paula
Primeiro orientador: Barros, Diana Luz Pessoa de
Primeiro membro da banca: Hilgert, José Gaston
Segundo membro da banca: Fiorin, José Luiz
Terceiro membro da banca: Oliveira, Lucia Teixeira de Siqueira e
Quarto membro da banca: Blikstein, Izidoro
Resumo: Este trabalho insere-se no contexto do papel central do consumo na sociedade atual e da capacidade da comunicação publicitária de refletir e de influenciar os padrões de comportamento social. O objetivo principal é analisar, sob a perspectiva da Semiótica discursiva de linha francesa, como a publicidade de seguros articula o sentido de segurança a partir de sentimentos como o medo, a vergonha e a honra - buscando, por fim, compreender como a sociedade brasileira contemporânea trata desse tema. Complementarmente, busca-se identificar pontos em comum no discurso sobre a segurança na sociedade brasileira atual e na Europa ocidental das Idades Média e Moderna, com especial atenção à iconografia religiosa desse período. Para tal, o discurso publicitário contemporâneo é representado por um corpus de anúncios impressos veiculados dos anos 70 aos dias de hoje. A análise esclarece que o discurso da publicidade de seguros de vida e de automóvel, além de retomar questões existenciais e valores religiosos cristalizados na cultura brasileira, constrói pequenas mitologias da família e dos cuidados com o patrimônio que induzem à adoção de comportamentos e estilos de vida conservadores e pautados pelo consumo.
Abstract: Le présent travail s‟insère dans le contexte du rôle central de la consommation dans la société actuelle et de la capacité de la communication publicitaire de réfléchir et d‟influencer lês modèles de comportement social. Ainsi, le but principal est d‟analyser, par le biais de La sémiotique discursive française, comment la publicité d‟assurances articule le sens de sécurité à partir de sentiments comme la peur, la honte et l‟honneur en essayant, à la fin, de comprendre la façon dont la société brésilienne contemporaine traite ce sujet. En outre, il est intéressant d‟identifier les points communs dans le discours sur la sécurité dans la société brésilienne actuelle et dans l‟Europe occidentale du Moyen Âge et de l‟ère Moderne, en attirant l‟attention sur l‟iconographie religieuse de cette période. À cette fin, le discours publicitaire contemporain est représenté par un corpus d‟annonces imprimées véhiculées dês années 70 à nos jours. Cette analyse indique que le discours de la publicité d‟assurances vie ET automobile, au-delà de reprendre des questions existentielles et des valeurs religieuses déjà solidifiées dans la culture brésilienne, il construit des petites mythologies de la famille et dês soins par rapport au patrimoine qui induisent à l‟adoption de comportements et de styles de vie conservatoires et menés par la consommation.
Palavras-chave: semiótica;  segurança;  discurso publicitário;  consumo;  sémiotique;  sécurité;  discours publicitaire;  consommation
Área(s) do CNPq: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Sigla da instituição: UPM
Departamento: Letras
Programa: Letras
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/2767
http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/13816
Data de defesa: 10-Ago-2010
metadata.dc.bitstream.url: http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/1/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa1.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/2/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa2.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/3/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa3.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/4/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa4.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/5/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa5.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/6/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa6.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/7/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa7.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/8/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa8.pdf
http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2767/9/Luis%20Alexandre%20Grubits%20Paula%20Pessoa9.pdf
Aparece nas coleções:Letras - Teses - CCL Higienópolis

Arquivos associados a este item:
Não existem arquivos associados a este item.


Este arquivo é protegido por direitos autorais



Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.