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Tipo do documento: Tese
Título: A personificação como recurso persuasivo em campanhas de pets: um estudo da revista Cães e Cia
Autor: Martins, Sílvia Cristina Cópia Carrilho Silva
Primeiro orientador: Guimarães, Alexandre Huady Torres
Primeiro membro da banca: Trevisan, Ana Lúcia
Segundo membro da banca: Batista, Cicélia Pincer
Terceiro membro da banca: Humphreys, Juliana Porto Chacon
Quarto membro da banca: Muraro, Marlon Luiz Clasen
Resumo: O presente estudo tem como objetivo analisar a personificação como recurso persuasivo nas campanhas publicitárias dedicadas a Pets Shops (lojas especializadas em produtos e serviços para animais domésticos). Para tanto, selecionaram-se 12 peças gráficas veiculadas pela Revista Cães e Cia, no período de janeiro a dezembro de 2013. O enfoque da investigação recai sobre o discurso publicitário e, principalmente, sobre sua tentativa de influenciar os donos de pets (animais domésticos) aqui se destaca que estes representam parcela significativa de consumidores que tem, nos últimos anos, crescido de forma substancial. Nesse sentido, a pesquisa tem natureza exploratória e emprega análise documental e revisão bibliográfica. Tomam-se como instrumental as revistas especializadas em artigos, matérias e propagandas voltadas para o mundo dos pets . Autores, tais como João Vicente Cegato Bertomeu, João A. Carrascoza e Vestergaard e Schroder contribuíram para o embasamento das principais ideias que norteiam o estudo, porém, a estratégia fundamental reside na revisão das teorias da personificação; no percurso teórico e na análise das imagens das peças gráficas selecionadas que retratam o recurso da personificação e o discurso persuasivo da publicidade. Nesse sentido, assinala-se que a pesquisa orientou-se pela coleta e exame das peças gráficas que empregam a personificação como recurso textual e visual, utilizando instrumentais dos estudos comunicacionais para as análises. Embasou-se a análise em teorias que se embrenham em relações sociotemporais, culturais e comportamentais. Já nas áreas da Fenomenologia, como essência de percepção, serão utilizados autores como Merleau-Ponty e Furlan e Bocchi; da Proxêmica, representado pelo etólogo e antropólogo Edward Hall) que vão traduzir os filtros condicionantes da percepção humana no ato da produção e da recepção do discurso publicitário, além de outros autores que transitam por essas áreas. Vale ressaltar que as referências bibliográficas desta pesquisa incluem dados levantados em revistas (veterinárias ou não), tais como a revista do jornal Folha de S. Paulo, a National Geographic e a Galileu, além de sites oficiais como o da ABINPET (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação), ANFALPET (Associação Nacional dos Fabricantes de Alimentos para Animais de Estimação), uma vez que tais publicações são mais atualizadas do que as pesquisas acadêmicas (mestrados e doutorados) sobre o tema.
Abstract: The present study aims to analyze the personification as persuasive appeal in advertising campaigns dedicated to Pets Shops (a shop specialized in products and services for pets). To this end, we selected 12graphic design pieces published in the Cães e Cia. Magazine, from January to December 2013. The primary focus of the research is on the discourse of advertising, and especially about his attempt to entice pet owners - highlights on the fact that the pet owners represent a significant portion of consumers that has grown substantially in recent years. In this sense, the research has an exploratory nature and employs documentary research and literature review. This study takes as instrument, articles, materials and advertisements published in specialized magazines, targeting the world of pets . Authors such as João Vicente Cegato Bertomeu, João A. Carrascoza, Vestergaard and Schroder and are used for the foundation of the main ideas that guide the study, however, the fundamental strategy lies in the fundamental review of the theories of embodiment; the theoretical path and image analysis of the selected graphic design pieces that depict the use of personification and the persuasive speech of advertising. In this sense, note that the research was guided by the collection and examination of graphic pieces that employ personification as textual and visual appeal, using instruments of communication studies for analysis. The analysis was based on theories that focus on temporal, cultural and behavioral relationships. The areas of phenomenology (here we use authors like Merleau-Ponty e Furlani and Bacchi), the proxemics (using ethologist and anthropologist Edward Hall) will translate the constraints of human perception filters in the act of production and reception advertising discourse, as well as other authors who also pass through these areas. It is noteworthy that the references of this research include data collected in magazines (veterinary or otherwise), such as the magazine of the newspaper Folha de S. Paulo, National Geographic and Galileo, as well as official sites like ABINPET (Brazilian Association of the Industry products for Pets), ANFALPET (National Association of Manufacturers of Food for Pets), since these publications are more updated than academic research (masters and doctorates) on the topic.
Palavras-chave: revista Cães e Cia;  publicidade;  personificação;  recurso persuasivo;  pets shops;  advertising;  personification;  persuasive appeal;  pets shops
Área(s) do CNPq: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Sigla da instituição: UPM
Departamento: Letras
Programa: Letras
Citação: MARTINS, Sílvia Cristina Cópia Carrilho Silva. A personificação como recurso persuasivo em campanhas de pets: um estudo da revista Cães e Cia. 2014. 240 f. Tese (Doutorado em Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2014.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/2349
http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/13789
Data de defesa: 4-Ago-2014
metadata.dc.bitstream.url: http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/2349/1/Silvia%20Cristina%20Copia%20Carrilho%20Silva%20Martins.pdf
Aparece nas coleções:Letras - Teses - CCL Higienópolis

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