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Tipo do documento: Dissertação
Título: A arte na publicidade de uma marca de luxo
Autor: Caraciola, Carolina Boari
Primeiro orientador: Feijó, Martin Cezar
Primeiro membro da banca: Stori, Norberto
Segundo membro da banca: Sant´anna, Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon
Resumo: Por meio de uma análise interdisciplinar de elementos pertencentes aos campos da arte e da história da cultura, o presente estudo busca investigar a interação entre arte, publicidade e luxo. A partir do entendimento da teoria da desauratização da obra de arte, proposta por Walter Benjamin - pensador da Escola de Frankfurt - tem-se como escopo esquadrinhar em qual medida e de que forma a publicidade participa do processo de auratização da mercadoria. Para alcançar esse objetivo, elegeu-se como objeto de pesquisa a campanha publicitária da marca Louis Vuitton (primavera/ verão 2007), traçando-se, a partir do estudo do mercado do luxo, do histórico da grife, bem como do cenário histórico em que esta se desenvolveu, o contexto necessário para a análise da referida campanha e para a compreensão do papel da publicidade no processo de desauratização da obra de arte e conseqüente auratização da mercadoria.
Abstract: Through an interdisciplinary analysis of elements belonging to the fields related to the art and the history of the culture, this study seeks to investigate the interaction among art, publicity and luxury. From understanding the theory related to the de-aureateness of the artwork, proposed by Walter Benjamin - thinker of the School of Frankfurt - we have as a scope to scan in what measure and in what form the publicity takes part in the merchandise aureateness process. In order to achieve this purpose, we elected as a research object the advertising campaign of the brand Louis Vuitton (spring / summer 2007), being drawn, from the luxury market research, from the brand’s history, as well as from the historical scenario where it has been developed, the context necessary for analyzing the said campaign and for understanding the role of publicity in the process of de-aureateness related to the artwork and consequent aureateness of the merchandise.
Palavras-chave: arte;  publicidade;  luxo;  aura;  Louis Vuitton;  art;  publicity;  luxury;  aura;  Louis Vuitton
Área(s) do CNPq: CNPQ::CIENCIAS HUMANAS
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Sigla da instituição: UPM
Departamento: Educação, Arte e História
Programa: Educação, Arte e História da Cultura
Citação: CARACIOLA, Carolina Boari. A arte na publicidade de uma marca de luxo. 2008. 96 f. Dissertação (Mestrado em Educação, Arte e História) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2008.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/1987
http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/13658
Data de defesa: 19-Ago-2008
metadata.dc.bitstream.url: http://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/1987/1/Carolina%20Boari%20Caraciola.pdf
Aparece nas coleções:Educação, Arte e História da Cultura - Dissertação - CEFT Higienópolis

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